影視廣告的時間設計是從影視廣告的畫面時間設計開始的。當影視廣告畫面設計完成后，再和配樂。
    由于影視廣告在相對較短的時間內(nèi)要表達訴求點明確、藝術感染力強的主題，因此．影視廣告畫面的時間設計，是—項要求非常精確的工作．僅僅像制作電影或電視節(jié)目那樣，精確到秒是不夠的，要對每一個影視廣告畫面的選擇、編排、處理上精確到每一幀畫面。
    我們知道，每一秒的電視畫面是由25幀單幅畫面連續(xù)播放而成的，或者說，只要把25張畫面在一秒內(nèi)連續(xù)地展現(xiàn)出來，就可以在屏幕上形成一秒鐘的不間斷的圖像，這是我們在影視廣告設計，或者說是在影視廣告畫面后期處理上需要掌握的第一個原理。
    但是，每—秒內(nèi)的25幀畫面并不是可以隨意安排的，因為觀眾眼睛看到一些畫面后．必須經(jīng)過時間的反應、潛意識的聯(lián)想，與前一段畫面意思相結(jié)合，與自己生活經(jīng)驗相結(jié)合，才能在頭腦中形成對這組畫而的認識，或者說，只有在看見一段，而不是一幀畫面后，觀眾才能看”懂”畫面意思。
    這就又要求影視廣告畫面處理要符合人類大腦觀看反應的生物原理。這是影視廣告畫面后期處理的第二個必須清楚認識的原理。
    人們在觀看許多段畫面時，這些畫畫段不必要全部是線性相連的，畫面只要是邏輯相連的．人們就可以明白這組畫面的意思，這就是前面談到的影視畫面處理的“蒙太奇”和“長鏡頭”理論。
    綜上所述，影視廣告畫面的時間設計是以“蒙太奇”理論為基礎的，以幀為處理單位的，表達廣告創(chuàng)題主題的后期制作工作。
    可以這么說，拿到影視廣告的創(chuàng)意文稿后，進行的鏡頭分析、場景安排、分鏡頭拍攝，是一個把廣告主題進行有效分解的過程，那么，后期的廣告時間設計、就是一個對已拍攝出的畫面素材中進行挑選、組接合成的過程。
   與精確的分解—樣，完美的合成是完成一則影視廣告不可缺的．甚至是至關重要的步驟。
    但實事上，基于精確分解基礎上的合成是很容易的，因為它僅僅是分解的反過程，也可以這么說，從一開始，我們做分鏡頭．做鏡頭拍攝時，所有畫面合成已經(jīng)被我們精確意識到了  

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