“文化類節(jié)目熱起來(lái)了。”文化類節(jié)目那么多，應(yīng)當(dāng)如何求變？在文化類節(jié)目“青春化”表達(dá)、價(jià)值引領(lǐng)和傳播創(chuàng)新上，《國(guó)學(xué)小名士》對(duì)文化類節(jié)目的破局或能有所啟示。12月1日，總局例會(huì)上，山東衛(wèi)視副總監(jiān)、《國(guó)學(xué)小名士》總制片人胡韶紅從內(nèi)容創(chuàng)作、節(jié)目傳播等方面向全國(guó)廣電同行分享了節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。
　　
　　近期，《國(guó)學(xué)小名士》一期節(jié)目在騰訊視頻上的單期播放量有7150萬(wàn)次，其中有在網(wǎng)上被廣泛傳播的“史上最強(qiáng)飛花令”片段。兩個(gè)主角賀莉然和高晗也被網(wǎng)友稱為飛花令少女。
　　
　　通過(guò)電視手段、電視語(yǔ)言，《國(guó)學(xué)小名士》把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青少年群體中的傳承和發(fā)展現(xiàn)狀用青春的形式、以青春的名義表現(xiàn)出來(lái)。
　　
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　　山東衛(wèi)視副總監(jiān)、《國(guó)學(xué)小名士》總制片人
　　
　　胡韶紅
　　
　　今年一月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，總局近幾年也出臺(tái)了一系列政策措施，文化類節(jié)目徹底熱了起來(lái)。在這種大環(huán)境下，山東省委宣傳部決定把省內(nèi)地面頻道已經(jīng)舉辦四屆的“國(guó)學(xué)小名士”經(jīng)典誦讀地面活動(dòng)進(jìn)行新的提升，全面升級(jí)，衛(wèi)視播出，全網(wǎng)覆蓋。
　　
　　在全國(guó)堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛的大背景下，《國(guó)學(xué)小名士》應(yīng)運(yùn)而生。作為齊魯大地、禮儀之邦的主流媒體，山東衛(wèi)視應(yīng)在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面走在前列。幾年來(lái)，山東衛(wèi)視確立了“悠久文明青春中國(guó)”的全新定位，推出了《我是先生》《齊魯家風(fēng)》等一批文化節(jié)目。
　　
　　去年以來(lái)，山東廣電進(jìn)行了第二輪改革，組建了山東廣電傳媒集團(tuán)。改革后的山東衛(wèi)視堅(jiān)守文化根基，秉持節(jié)目創(chuàng)新理念，員工的精神狀態(tài)，團(tuán)隊(duì)的運(yùn)行效率，節(jié)目的創(chuàng)作能力，頻道的影響力和收視位次，都有了明顯變化和提升。
　　
　　抓好“一個(gè)關(guān)鍵 兩個(gè)重點(diǎn)”
　　
　　在文化類節(jié)目的創(chuàng)作上，山東衛(wèi)視有著歷史優(yōu)勢(shì)和文化底氣。今年，文化類節(jié)目門檻普遍抬高，為打造出文化精品，山東衛(wèi)視集中優(yōu)勢(shì)兵力，集結(jié)了全國(guó)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和資源，在內(nèi)容創(chuàng)作上把握了“一個(gè)關(guān)鍵、兩個(gè)重點(diǎn)”。
　　
　　一個(gè)關(guān)鍵就是抓住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的關(guān)鍵，牢牢圍繞“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”做文章，把“創(chuàng)造、創(chuàng)新”作為節(jié)目的靈魂。
　　
　　在題材上，《國(guó)學(xué)小名士》精準(zhǔn)定位在大國(guó)學(xué)概念，但又對(duì)其進(jìn)行了深入的遴選和設(shè)計(jì)。十二期節(jié)目，以年代歷史為縱線，主題包括春秋戰(zhàn)國(guó)、秦風(fēng)漢韻、盛世唐宗等，以科學(xué)文化為橫線，主題涵蓋山水中華、詩(shī)詞歌賦、琴棋書畫、園林建筑等內(nèi)容，力圖展現(xiàn)精彩國(guó)學(xué)的各個(gè)方面。
　　
　　兩個(gè)重點(diǎn)即“娃娃抓起揚(yáng)國(guó)學(xué)”“抓住精髓做原創(chuàng)”。
　　
　　《國(guó)學(xué)小名士》定位于國(guó)學(xué)少年競(jìng)技節(jié)目，聚焦于“18歲以下的少年”。找到這些孩子，是節(jié)目組前期的重要任務(wù)。導(dǎo)演組歷經(jīng)三個(gè)月，通過(guò)地面海選、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、賽事互動(dòng)、定向?qū)ふ业榷喾N方式，從海內(nèi)外十多萬(wàn)國(guó)學(xué)少年里精挑細(xì)選，最終敲定了108位正式選手，并再?gòu)闹绣噙x出“北斗七星”選手。北京101中學(xué)、黃岡中學(xué)、杭州二中、衡水一中、法國(guó)巴黎雙語(yǔ)高中等94所中外名校的對(duì)抗，也成為欄目一大看點(diǎn)。
　　
　　這一選擇在節(jié)目策劃之初也曾有爭(zhēng)議，但堅(jiān)持下來(lái)節(jié)目組發(fā)現(xiàn)，正是這些孩子給節(jié)目帶來(lái)了驚喜。
　　
　　這些國(guó)學(xué)少年不像我們想象中只會(huì)呆板讀書，而是把國(guó)學(xué)活學(xué)活用，融入到了現(xiàn)代生活方式——他們愛(ài)刺繡也愛(ài)科學(xué)，也會(huì)說(shuō)國(guó)學(xué)貫口，他們腹有詩(shī)書，把君子和淑女風(fēng)度展現(xiàn)給觀眾，比賽前會(huì)拱手作揖，失敗后也會(huì)祝福對(duì)方，豪氣放話說(shuō)“卷土重來(lái)未可知”。
　　
　　在評(píng)委方面，節(jié)目組采取了老中青結(jié)合的策略，三位評(píng)委兼具權(quán)威與人氣，同時(shí)又有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：酈波優(yōu)雅幽默，李山嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，馬伯庸平實(shí)深刻。他們的解讀也成了節(jié)目的一大看點(diǎn)：酈波老師講解“”的原意，說(shuō)“只有陽(yáng)光少年才能叫做”，“韋莊重建杜甫草堂是粉絲經(jīng)濟(jì)”，李山教授講解秦朝馳道時(shí)說(shuō)“這是世界上最早的高速公路”，馬伯庸講解《游俠列傳》時(shí)說(shuō)到司馬遷筆下“游俠精神”最重要就是“守信”，這些，都讓孩子們受益匪淺，也在后期的網(wǎng)絡(luò)傳播中成了熱點(diǎn)。包括寇乃馨，她在現(xiàn)場(chǎng)與選手互動(dòng)方面表現(xiàn)出色，展現(xiàn)了不遜于選手的國(guó)學(xué)素養(yǎng)，每期開(kāi)場(chǎng)時(shí)的一段美文，也讓大家感受到了國(guó)學(xué)大美。
　　
　　除了選人，《國(guó)學(xué)小名士》前期把很多的精力花在了節(jié)目模式的原創(chuàng)研發(fā)上。這期間，節(jié)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了很多個(gè)不眠之夜，落腳點(diǎn)就是怎么把中華文化的精髓，融入到節(jié)目模式的核心里，這也是節(jié)目模式研發(fā)的最大難點(diǎn)。
　　
　　在舞美上，團(tuán)隊(duì)提出了“國(guó)學(xué)燦若星海，名士還看今朝”的設(shè)計(jì)理念，打造了一個(gè)360度的星空演播室。108位選手、七星選手、評(píng)委、出題官幾個(gè)功能區(qū)相互形成多個(gè)三角結(jié)構(gòu)，給拍攝帶來(lái)了諸多的變化可能。360度的功能分區(qū)，也暗含著傳統(tǒng)文化里分合有道、攻距有方、和而不同等思想。
　　
　　賽制上，把中國(guó)古代的“108星宿”“北斗七星”這樣的概念定位給選手，選手們通過(guò)“司南”挑選對(duì)手，具體到每輪對(duì)戰(zhàn)，則有“層樓摘星、九攻九距、覓跡尋蹤、針?shù)h相對(duì)、分進(jìn)合擊”這樣的創(chuàng)新題型，這里面都可以清晰地看到中華傳統(tǒng)文化的精髓。
　　
　　涉及到具體題型，節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)是尋找“熟悉中的陌生”，定位在高中文化層次。每一道題都要經(jīng)過(guò)出題團(tuán)隊(duì)——專家團(tuán)隊(duì)——導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)——制片人審核小組的四輪把關(guān)，每一關(guān)側(cè)重點(diǎn)不同，出題組重涉及面及考察點(diǎn)，專家組重權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，導(dǎo)演組重電視呈現(xiàn)，制片人審核小組重題目的內(nèi)涵導(dǎo)向和整體效果。
　　
　　答題和競(jìng)賽，其實(shí)都只是節(jié)目的形態(tài)和載體，節(jié)目的目的是通過(guò)這一系列的創(chuàng)新，給孩子們一個(gè)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的舞臺(tái)。這就要求導(dǎo)演組在現(xiàn)場(chǎng)要營(yíng)造良好的互動(dòng)環(huán)境，不設(shè)限，不刻意，不引導(dǎo)，通過(guò)節(jié)目的內(nèi)在動(dòng)力，自然而然地激發(fā)評(píng)委和選手的狀態(tài)。
　　
　　青春傳播 讓國(guó)學(xué)走入人心
　　
　　在節(jié)目的宣推策略上，山東衛(wèi)視的品宣團(tuán)隊(duì)，借鑒學(xué)習(xí)了總局宣傳例會(huì)分享的宣推經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自身節(jié)目特點(diǎn)，提出了“越是古老的傳統(tǒng)文化，越要時(shí)尚化傳播”的理念。
　　
　　線上傳播方面，其關(guān)鍵詞是“讓國(guó)學(xué)潮起來(lái)”。
　　
　　品宣團(tuán)隊(duì)提前進(jìn)組，從節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)和傳播設(shè)計(jì)上都努力向年輕人的語(yǔ)境、年輕人的風(fēng)格靠攏，傳播渠道上也側(cè)重短視頻傳播，包括節(jié)目卡段和混剪視頻等。單單秒拍一個(gè)平臺(tái)，就上傳了3602條短視頻，綜合播放量達(dá)到1.25億次。
　　
　　其中，中秋節(jié)期間節(jié)目的“最強(qiáng)飛花令”視頻達(dá)到了上億次刷屏傳播，上百家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，人民日?qǐng)?bào)的“飛花令”一條微博，在沒(méi)有任何推廣手段情況下吸引了超過(guò)3600萬(wàn)閱讀，互動(dòng)量達(dá)18萬(wàn)次。
　　
　　結(jié)合短視頻傳播，節(jié)目正片播放量達(dá)到了1.4億次，有23個(gè)節(jié)目話題成為微博熱門話題，話題總閱讀量達(dá)到了13.64億，素人節(jié)目做出了明星效果。我們請(qǐng)第三方公司做了一個(gè)數(shù)據(jù)分析，《國(guó)學(xué)小名士》網(wǎng)上關(guān)注人群的平均年齡是24歲左右，跟其他比較火的文化節(jié)目比較，年齡受眾最小，可以說(shuō)是讓——“舊時(shí)高閣老國(guó)學(xué)”，飛入了90后、00后這些年輕網(wǎng)友家。
　　
　　在線下活動(dòng)方面，有意識(shí)地打造“兩場(chǎng)極致對(duì)話”。
　　
　　一個(gè)是“曲阜杏壇論道”。讓節(jié)目選手去到曲阜，參觀孔子研究院，祭拜先師孔子，在孔子親手種的古檜樹(shù)下，傾聽(tīng)李山老師講“君子之風(fēng)”，跟曲阜當(dāng)?shù)氐膶W(xué)子們辯論“國(guó)學(xué)教育”，這場(chǎng)活動(dòng)吸引了120萬(wàn)人通過(guò)手機(jī)觀看直播。
　　
　　另一個(gè)是“飛花令少女戰(zhàn)微軟小冰”?；顒?dòng)立足科學(xué)文化交流，與未來(lái)對(duì)話：宣傳團(tuán)隊(duì)借著“飛花令”的刷屏傳播，策劃了一個(gè)“二次元詩(shī)話”。讓小名士們到微軟大廈跟人工智能“小冰”進(jìn)行了一場(chǎng)“詩(shī)歌交流”的比拼，也成了網(wǎng)絡(luò)傳播熱點(diǎn)事件。當(dāng)天晚上，微軟后臺(tái)的系統(tǒng)監(jiān)測(cè)人員發(fā)現(xiàn)“小冰”熱詞出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，便得益于人機(jī)賽詩(shī)帶來(lái)的效應(yīng)。
　　
　　下一步，節(jié)目如何進(jìn)階？
　　
　　在《國(guó)學(xué)小名士》的研討會(huì)上，領(lǐng)導(dǎo)和很多專家給節(jié)目組提了一些真知灼見(jiàn)。《國(guó)學(xué)小名士》第二季將主要從幾個(gè)方面來(lái)改善，概括起來(lái)就是“四化”：通俗化、大眾化、電視化、時(shí)代化。
　　
　　通俗化、大眾化方面，會(huì)結(jié)合數(shù)據(jù)分析報(bào)告的反饋，適當(dāng)調(diào)整題庫(kù)，減少題型難度，降低比賽的氛圍，加重導(dǎo)師解讀內(nèi)容的比例，并且適當(dāng)擴(kuò)展人員參與層面。
　　
　　此外就是加強(qiáng)電視化、時(shí)代化。在第一季中，節(jié)目嘗試了“國(guó)學(xué)說(shuō)唱”“原創(chuàng)詩(shī)歌”這樣一些國(guó)學(xué)文化創(chuàng)新展示，節(jié)目團(tuán)隊(duì)考慮第二季嘗試說(shuō)唱與詩(shī)歌相結(jié)合，在題型上進(jìn)行演繹化嘗試等。節(jié)目也會(huì)引入更多科學(xué)元素，與飛花令少女賽詩(shī)后，小冰興致大發(fā)，自告奮勇很想?yún)⒓游覀兊牡诙竟?jié)目。另外，也會(huì)在第一季有海外選手的基礎(chǔ)上增加更多國(guó)際元素。

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